▶ NIKE’s Achievements
NIKE is maintaining NO.1 for recent 17 years.
NIKE is the leading sports brand field.
Uses Famous star (Jordan, Ronaldo, Rooney, Pedro, J.S Park) in sports marketing Field.
2010, recorded 36% profits in sports brand market, while Adidas recorded the second as 23%, Reebok recorded as third 12%.
Even though Adidas M&A Reebok, NIKE still maintains NO.1 position.
지속가능발전(경영)의 도입배경
Nut Cracker
IMF 이후 새로운 기업경영 패러다임
산업혁명
산업화
경제성장
자원고갈, 생태계 파괴
환경문제 발생(자원, 에너지문제 야기)
반기업 정서 확산
기업이미지
경영 의욕
경기 침체
대중소기업 갈등, 정치자금, 조세회피 등
신규 시장 창출 필요
시장 포화
기업 역시 종업원의 창의력과 유연성을 키워 주지 못하였다. 한국기업의 상명하복식의 기업문화와 개인보다는 집단을 강조하는 의사결정방식, 환율변동과 무역장벽에 취약한 구조를 가지고 있다.
기업문화의 혁신과 아울러 적극적인 글로벌경영을 필요로 한다. 의사결정구조를 분권화하고 기업가적
■ 디자인 경영
디자인이 사업의 성공에서 중추적인 역할을 할 수 있다는 사실이 알려진 것은 비단 어제 오늘의 일이 아니다. 디자인에
대해 기업들이 가지는 관심은 해가 갈수록 더욱 높아지고 있는 추세이다. 예전에는 제품의 기술적인 개발에 주안점을
두고 디자인은 제품의 기술을 얼마나 잘
경영을 하며 다양한 마케팅을 시도하고 있다. 지나치게 상업, 프로화 방식 대신 아마추어 정신을 살리는 차원의 마케팅을 도입함으로써 기업의 이미지를 변화시키고 기업 쇄신을 위해 노력중이다.
3) 기술 : 재정의 10% 이상을 연구비에 투입하여 끊임 없는 실험과 연구를 하고 있다. 그리고 이러한 제
, EIS를 동시에 구축하는 대형 프로젝트로 분산되어 있는 국내외에 분산되어 있는 본사와 지사를 효율적으로 통합 구축한 대표적인 성공사례로 꼽히고 있다. 2001년 6월에는 한국 마케팅 대상을 수상하였고, 2002년에는 본사와 베트남, 중국 등 해외지사를 통합하는 글로벌 경영시스템을 구축하였다.
당시 육상코치였던 빌 바우어만과 그의 육상선수였던 필 나이트가 함께 설립한 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력으로 출발한 회사로 운동화 등을 통해 육상선수들이 좀 더 나은 성적을 낼 수 있을까? 라는 물음에서 출발한 스포츠 브랜드 기업이다.
필 나이트와 빌 바우어만
기업개요, 기업현황 ]
o 기업분류 - 스포츠 의류, 장비, 액새서리 제조 및 판매
o 주요제품 - 운동화, 운동복, 패션의류 등등
o 경영현황
- 매출액 : 약 200억 5,000만 달러 (2012년 기준)
- 순이익 : 약 23억 2,550만 달러 (2012년 기준)
- 종업원 : 약 35,250명 - 해외지사 포함 (2012년 기준)
o 나이키 심볼 의미
-
축구 용품에서는 세계 축국 강국들의 유니폼과 세계 유명 클럽의 유니폼을 중심으로 팔리고 있다. 이외에도 NIKE가 지원하고 있는 Manchester United, FC Barcelona, Juventus, Inter Milan 등 유명 클럽의 선수들이 입는 유니폼이나 트레이닝복이 소비자들에게 어필을 하고 있다.
또한 첨단 축구공, 초경량 축구화 등
NIKE는 마이클조던, 타이거우즈 등
유명한 스포츠 스타를 앞세워 획기적이고, 차별화된 마케팅전략으로 adidas를 제치고
스포츠브랜드 제왕으로 떠올랐다.
이번 리포트를 통해 나이키와 아디다스의 브랜드 현황에 전반적으로 알아보고,
두 기업의 경영전략, 마케팅전략에 대해 세부적으로 알아보